三星（サムスン）電子のフラッグシップスマートフォン・ギャラクシーＳ２０が、新型コロナウイルス感染症（ＣＯＶＩＤ１９）の影響で苦戦する中、ＳＫテレコムやＫＴ、ＬＧユープラスのモバイル通信３社が「カラーマーケティング」を掲げて、巻き返しを狙っている。通信３社は、自社だけで購入できるブルー（ＳＫテレコム）、レッド（ＫＴ）、ピンク（ＬＧユープラス）色の専用携帯電話をそれぞれ発売して好評を得ている。
ＳＫテレコムは昨年、ギャラクシーノート１０に続き、ギャラクシーＳ２０まで２年間「ブルー」を前面に出して、３０代や４０代を攻略している。ギャラクシーＳ２０の事前予約客のうち約４０％がブルーモデルを選んだが、これは昨年のギャラクシーノート１０の当時（約３５％）よりも「ブルー」を好む人が増えたためだ。特に３０代や４０代は、５０％がブルーを選んだ。
ＳＫテレコムは、発売前の三星電子との協議の過程で、グローバル色彩専門企業・パントンが「今年の色」に選んだブルーを採用するよう、積極的に要求したという。ＳＫテレコムの関係者は、「韓国経済の若い柱である３０代や４０代が、ブルーの進取的なイメージに反応している」とし、「カラーマーケティングが、ＣＯＶＩＤ１９という悪材料克服の触媒剤になることを期待している」と話した。
ＫＴは、レッドモデルを通じて、２０代や３０代客の拡大を狙っている。ＫＴによると、事前開通初日の２７日、ＫＴ公式オンラインモール・ＫＴショップでギャラクシーＳ２０を開通した客の５５％が「レッド」を選んだ。特にＫＴのレッド専用モデルを選んだ客の８２％が２０代や３０代だった。ＫＴは、２０代や３０代に人気が高い歌手ジェニー（ブラック・ピンク）をモデルに打ち出しており、ジェニーの広告映像は公開から１０日間で累積クリック件数が１０００万件を突破するなど、好評を得ている。
ＫＴは、レッドは女性だけでなく、男性客の拡張にも効果的だと見ている。開通初日にレッドモデルの購入者の６０％が男性だったほどだ。ＫＴの関係者は、「韓国人にとって、レッドは性別を越えて普遍的な情熱を表す色だ」と説明した。
ＬＧユープラスは、今年初めて「ピンク」専用の携帯電話を導入した。ギャラクシーＳ２０の事前契約の段階で３６.１％を占めていた「ピンク」モデルは、開通初日の販売台数の４１％を占めて人気が続いている。昨年のギャラクシーＳ１０の当時、最も多く売れたシルバー（３９％）を超えている。ＬＧユープラスが導入したピンクは、米ＩＴ専門媒体・アンドロイドセントラルからギャラクシーＳ２０シリーズの中で「最高の色」と評価された。
特にＬＧユープラスは、デジタル専門広告代理店・ペンタクルと、ピンク広報に積極的に乗り出している。ＬＧユープラスの関係者は、「スマートフォン市場ではなかなか目にできないピンクカラーのように、ＬＧユープラスを選べば「線を越える恩恵と機能」があることを強調している」と語った。
柳根亨 noel@donga.com
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March 02, 2020 at 06:28AM
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モバイル通信３社、ギャラクシーＳ２０の「３色競争」 - 東亜日報
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